Diese auf Fachleute und Absolventen mit einem Hintergrund in Wirtschaft, Marketing oder Technologie zugeschnittene einjährige Master-Spezialisierung wird in Zusammenarbeit mit Publicis – einer der größten Werbe- und PR-Agenturen der Welt – entwickelt und angeboten. Ziel ist es, tiefgehende Fachkenntnisse über die Konvergenz von KI und der Einzelhandelsbranche zu vermitteln. Der Lehrplan bietet eine Mischung aus Managementkursen (Strategie, Verbraucherverhalten, digitales Marketing) und technischem Wissen über KI-Anwendungen wie Empfehlungssysteme, Kundenanalytik und Automatisierung der Lieferkette im Einzelhandel. Die Teilnehmer lernen, KI zu nutzen, um zentrale Herausforderungen im Einzelhandel zu lösen – beispielsweise durch den Einsatz von maschinellem Lernen für personalisiertes Marketing oder KI-Analytik zur Unterstützung von Merchandising-Entscheidungen. Mit direktem Input von Publicis und Branchenführern ist der Lehrplan so gestaltet, dass er die realen Herausforderungen im digitalen Handel widerspiegelt. Das Programm wird in einem hybriden Format (Brüssel oder online) mit zwei Aufnahmen pro Jahr (Januar und Oktober) angeboten, um berufstätigen Fachleuten gerecht zu werden. Die Studierenden engagieren sich in praktischen Projekten, möglicherweise in Zusammenarbeit mit den Einzelhandelspartnern der UBI, um KI-Tools in realen E-Commerce-Szenarien anzuwenden. Da die E-Commerce-Umsätze bis 2025 voraussichtlich 7,3 Billionen Dollar erreichen werden und Unternehmen zunehmend in KI zur Kundenbindung investieren, sind die Absolventen dieses Programms gut auf Rollen wie E-Commerce-Analytik-Manager, Digital-Strategieberater oder Marketingtechnologieführer vorbereitet, die in der Lage sind, Innovationen im Online-Einzelhandel auf einem globalen Markt voranzutreiben.
